U organizaciji Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo i Ureda UNICEF-a za Hrvatsku 20. veljače 2026. godine u Zagrebu predstavljeni su rezultati istraživanja „Oglašavanje i marketinško komuniciranje hrane i bezalkoholnih pića u blizini osnovnih škola u Hrvatskoj“, provedenog u sklopu suradnje na promicanju pravilne prehrane i prevenciji prekomjerne tjelesne mase i debljine djece.
Istraživanje je pokazalo da su oglasi za hranu i bezalkoholna pića najzastupljenija vrsta oglašavanja u blizini škola i čine 38,3 posto svih zabilježenih oglasa. Istodobno, gotovo svako treće dijete u Hrvatskoj ima prekomjernu tjelesnu masu, a svaka treća reklama na putu do škole odnosi se na bezalkoholna pića ili slatkiše.
foto: HZJZ
Voditeljica Službe za promicanje zdravlja HZJZ-a Sanja Musić Milanović upozorila je na podudarnost između udjela djece s viškom kilograma i učestalosti oglašavanja nezdrave hrane, istaknuvši potrebu za multisektorskim djelovanjem i stvaranjem okruženja koje potiče zdravije izbore. Predstojnica Ureda UNICEF-a za Hrvatsku Luisa Brumana upozorila je da dječja debljina ima posljedice ne samo na tjelesno, nego i na mentalno zdravlje i uspjeh u školi.
Na predstavljanju je sudjelovala i ravnateljica Agencija za odgoj i obrazovanje mr. sc. Katarina Milković, prof., naglasivši u uvodnom obraćanju da su rezultati istraživanja važna podloga za daljnji razvoj javnozdravstvenih politika i regulativa. „Škole i vrtići moraju biti prostori koji štite i promiču zdravlje, a ne mjesta na kojima djeca postaju meta agresivnih marketinških poruka. Ovi rezultati jasno potvrđuju potrebu za daljnjim sustavnim djelovanjem i poticanjem međusektorske suradnje zdravstvenog i obrazovnog sustava. Uloga Agencije za odgoj i obrazovanje u ovom je procesu iznimno važna“, istaknula je ravnateljica. Dodala je da će rezultati istraživanja biti polazište za organizaciju stručnih usavršavanja odgojno-obrazovnih radnika, s ciljem osnaživanja škola da prepoznaju izazove suvremenog okruženja te da kod učenika razvijaju kritičko promišljanje i donošenje odluka utemeljenih na znanstveno potvrđenim činjenicama i odgovornosti prema vlastitom zdravlju.
Stručnjaci su naglasili da rezultati ne bi smjeli ostati samo dio publikacije, već potaknuti konkretne mjere i unaprjeđenje regulacije marketinga hrane i pića, osobito u blizini škola i u digitalnom prostoru.